机遇与挑战并存 医美行业在未来呈现怎么样的趋势？
2024-04-30 21:17:34随着大众对于医美的接受度提升，医美行业得到了快速发展，快速发展意味着挑战不断。下面我们就一起来探讨医美行业的现状以及未来趋势，带您一起了解这个充满机遇与挑战的领域。
一、用户数据驱动机构运营，活性材料未来市场增长空间大
活性材料的代表产品嗨体在过去的5年内营收高速增长，积攒了雄厚的基础;同时基于活性材料本身的性质及技术优势，活性材料将根据用户的多元需求不断裂变，用户渗透率将迎来新一轮提升，活性材料未来市场增长空间大，预计将在2030年达到1137亿元的市场空间。
因此，经营活性材料的机构将获得更多经营动力，同时需注重运用活性材料不断增长的用户数据驱动机构运营，提高营销获客、存留与转化、服务与管理能力，充分发挥活性材料的价值。
二、光电项目将成为医美市场主要增长极，国产替代脚步加速
随着消费者对医美项目“轻”的要求逐渐增加，“轻手段”“轻负担”的无创/微创治疗成为中国医疗美容行业的发展趋势，相较于注射类项目，光电项目无需向体内植入外来物质，对专业化操作依赖较低，安全性较高，且作用于面部的项目大多以紧致抗衰为主，高度迎合市场需求，将吸引更多求美者，有望成为医美主要增长极。
面对需求的高速增长，国产自主研发品牌将有更多动力投身于技术研发中，若光电技术得以进一步突破，将打破海外品牌占主导的市场格局。
同时，随着欧洲之星和飞顿激光被相继并购，龙头企业的并购重组计划仍在继续，市场集中度将进一步增加，中资品牌份额不断上升，国产替代大势所趋。
三、数字化管理系统助机构提高客户留存转化、实现标准化运营
随着整形美容时代向轻医美时代的转变，机构经营理念逐渐从营销驱动转变为品牌口碑驱动。整形美容时代多为一次性消费，且信息不对称现象严重，导致乱象众生;而轻医美时代用户复购需求高，对项目安全性要求高，市场信息透明度较高若机构及医生口碑好，将赢得客户信任，形成强大的客户粘性，吸引求美者终身复购。
未来，随着轻医美渗透率的进一步提升，医美机构标准化运营及客户留存至关重要，运用数字化管理系统实现系统化管理客户，减少信息不对称，提高新客转化率及老客留存率，提升企业标准化运营的能力，将成为医美行业未来发展的重要趋势。
四、政府牵头助推互联网云监管，“线上+线下”全面纵深监管
根据中国整形美容协会统计，常见的医美不良事件发生环节主要集中在两个方面:
1.资质违规，主要包含医疗机构资质、医护资质、药品/药械资质等问题;
2.管理问题，主要包括与医美机构日常运营相关的管理行为，以及医疗质控管理、病例管理、手术期管理等多个方面。
随着国家强监管政策的持续推行，黑医美遭到严重打击，资质违规现象大幅减少，非法机构、医生、药品/器械被频繁查处退出市场，市场合规性显著增强，但对于医美机构、尤其是合规医美机构的日常经营及诊疗行为等细节亦不容忽视。
随着监管的持续纵深，多跨协同，政府牵头，第三方监管公司通过互联网技术助推“线上+线下”医美监管成为新的监管发展方向。
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关键词：医美行业,行业现状,发展趋势
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