轻医美成为长期热点 持续发展的趋势有哪些？
2024-06-14 19:02:14近些年医美市场快速发展，普罗大众对于医美的接受度也是提高了很多，而在医美市场中，轻医美发展迅速，至2022年，轻医美贡献整体医美市场超过一半的市场规模，已经超过重医美市场，成为医美中主流的美容方式。下面我们就一起来盘点一下轻医美市场发展的八大趋势。
一、安全合规
安全考量首当其冲：消费者在决策是否选择轻医美来解决皮肤特定问题或者进行作为日常护理手段时，44%的消费者首当其冲想到的是项目的安全性。这其中包括，项目本身是否有足够的资质保证、操作过程的风险度、操作人员的技术水平、以及后续修复的潜在风险。在未来，安全性仍然是行业需要重点发力的方向之 一。而在目前，消费者愈发青睐轻医美，也源于68%的消费者越来越认同轻医美已成为一种低风险的美容/保养方式。
合规护航行业发展：与此同时，国家也陆续出台了多项针对医美行业的管理条例，从产品保真、 剂量保足、操作流程保规范、从业人员资质保佳、宣传合规等多个方面共同推动行业向更健康、更合规、更可持续的方向发展。
二、审美在线
消费者美商提升：国内审美经过多年的教育发展，现在消费者的美商进入了新的阶段，更强调重视个性化特质的呈现，不再追求千篇一律的“欧式双眼皮”“高鼻梁” “微笑唇”或者是“小V脸”，77%的消费者更希望在变美的过程中能够在充分保留个人特质的基础上调整。
技术和审美同步提升：在选择医美机构和医生的过程中，87%的消费者不仅要从过往案例中评估医生的技术水平，更会考量其审美品位，从而做出选择。在消费者审美品位不断提升的需求下，也反向推动医生在精进技术的同时，也需要不断提升审美 水平。
三、轻龄化
人群更年轻：随着医美市场不断发展，对医美感兴趣的人群范围也不断扩充，涌入更多年轻的群体，数据显示，65%的消费者在30岁前就开始接触轻医美。在整体美学信息不断教育的环境下，消费需求从解决问题逐步发展到提前预防，因此更多95后和00后们希望通过医美技术实现两手抓，一手抓改善已有缺陷，一 手抓未来皮肤潜在问题的“未雨绸缪”。
意识更超前：轻龄化的另一表现在于护肤意识和理念的提前，现在的年轻群体逐步从以往美白、补水、嫩肤的需求进阶为抗衰需求，追求紧致、提升等项目效果。在研究中，医美用户希望平均冻龄时间维系在25.5岁。
四、生活化
日常生活方式：医美的技术和产品不断进步和发展，手术等重医美手段演进为操作时间和修复时间更短的轻医美手段，从而也促使消费者将轻医美视作日常皮肤管理的手段（80%消费者认同）。
定期维护：同时，在轻医美成为日常生活方式的变化之下，消费者也不再追求一次项目就能大部分解决问题，而是更倾向定期按照一定周期进行维护和加强，其中，43%每季度至少1次轻医美项目，用于保持好的形象状态。
五、更悦己
看重自我愉悦：当下消费者在选择医美变美的过程中，更注重自我愉悦和满足，让自己变美是为了取悦自己，让自己感受更自信、更愉快。而在更关注自我感受的需求下，良好的自我感受也能对周围人产生正向影响，与周围关系也更加融洽、愉悦。
注重项目体验：悦己的另一表现在于，在选择项目的过程中，也希望整体的感受更佳，74% 认为沉浸式的体验在轻医美中变得愈发重要。体验的范围包括：机构的环境 体验、接待流程体验，也包括项目操作过程的体验感，让消费者对轻医美整理流程感知充满温度和关怀。
六、更开放
更愿意主动谈论分享：以往消费者操作重医美时，很少主动提及自己做过的项目以及效果，有被别人议论或者谈论的担心。但随着轻医美受众面不断扩展，以及接受度越来越高，现在的轻医美的消费者在提及轻医美时的态度也更为开放，73% 的人不介意让他人知道自己做过或者有做医美的计划，以及愿意分享讨论项目的体验和感受，与周围同好一起讨论项目、机构的选择。
七、物有所值
决策更聪明全面：在信息更为丰富的当下，消费者在选购轻医美项目时越来越少因为单一的卖点或优势进行决策，会综合考虑技术、价格，并会进行更多的信息收集和评估来做出最后决策。
更注重价值匹配：在医美整体消费过程中，越来越多消费者会综合评估医美产品和服务的交付 质量，综合评估购买价格所涵盖的的范畴，关注机构在单次项目的整体交 付。包括直接相关的效果、产品操作过程、医护人员服务态度，以及次要相 关的机构环境、前期问诊过程体验以及术后恢复提醒等服务。
八、美体需求
从面部到身体：一部分消费者的医美需求不仅仅局限在面部，更追求整体形象的优化，因此会希望在面部操作的部分项目用于身体的美容，比如会希望在面部美白的同时，也同样将身体皮肤也同样调整白亮，让整体形象更加协调统一。现在也有更多的面部抗衰产品用于身体皮肤紧致。
身体美容为先：在医美整体消费过程中，另外存在一部分消费者更看重身体的疗养和维护， 通过身体美容的方式实现与轻医美的初次接触。
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关键词：医美市场,轻医美,发展趋势
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