冉冉升起的“男颜经济” 或将使医美市场迎来第二春
2022-08-26 16:33:29近两年来，我们发现越来越多的男性开始尝试医美项目。其中，进行皮肤美容、注射美容、鼻部整形的男性群体正变得越来越多。这部分人中，尤以90后为主。从2020年开始，男性医美项目就成为了该机构发力的重要业务。
男性医美为何受追捧？
当越来越多的男性成为医美机构的重要客源时，”他医美“开始崛起：据《全球医美消费者趋势报告》显示，中国男性医美潜在消费者达到了37%，需求旺盛。
在过去，医美市场上鲜有男性，大多数人认为医美是专属于女性的生意。但随着社会发展，更多的男性也开始正视自己的内在需求，希望借助医美变得更好看，从而提高自信心，以帮助他们在恋爱、社交、职场等方面带来好感和提高成功率。
男性医美项目正在撑起千亿级市场
男性医美逐渐成为了行业追捧的“香饽饽”。
从需求端看，男性群体对植发、纹眉、祛眼袋、眼部调整等医美项目更为青睐。除此之外，皮肤管理、乳房整形等新的需求也正在起势。
在男性医美的项目中，当下有两大特征，一是植发为代表的的单一大赛道，足够刚需，市场容量够大；二是以纹眉、祛眼袋等为代表的组合式业务，主要是容纳在医美服务机构的整体布局当中，目前一些业务也正在单独剥离，有可能成为新的单一大赛道。这些业务的综合市场规模已达千亿。
首先看单一大赛道的植发领域。作为男性医美的重要细分领域，脱发已经成为了当代不少年轻人的”头等大事“。根据卫健委的数据，我国脱发男性已高达1.63亿人。
庞大人群背后是巨大的需求，这助推了植发行业的大发展。根据弗若斯特沙利文的判断，我国植发医疗服务市场将从2020年的134亿元人民币增长到2025年的378亿元人民币，复合年增长率为23%。
如何抢占男性医美这一新风口？
在男性医美大发展的背景下，于医美服务机构们而言，又该如何抢占这一新风口呢？
客观来说，男性医美的需求与女性医美的需求在本质上无异，只是在处理方法和服务上有区隔。所以站在商业的逻辑上看，更多地是要针对男性需求，在保证安全的前提下，通过项目包装和营销包装将需求做转化。“
比如根据中产男性情况推出皮肤管理套餐，并重新设计服务流程，从而给到男性求美者私密、尊贵的体验。这带来的好处是，相比单一的医美项目，套餐能带来更高的客单价和复购率，并增强用户粘性，也满足了高净值男性群体的省心需求。
这个时候，如何围绕男性求美者需求进行用户教育和引流尤为重要，考验医美服务机构的市场营销能力。“医美服务机构除了日常广告投放外，也要在内部重视微博、小红书、快手、抖音等新兴媒体，以通过内容种草和短视频去强化用户的感性认知，从而信赖相关医美项目和机构。
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关键词：男性医美,男性热衷的医美项目,如何抢占男性医美市场
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