医美行业消费正在快速回暖有了哪些新动向？

2022-08-31 15:18:25

　　“颜值经济”的出现让人们对变美的渴望更加的迫切，人们对外貌的关注度日益提升，通过医美手段实现华丽转身越来越人们所接受，这也推动了医美行业的蓬勃发展，如今医美行业发展迅速，医美用户规模不断增长，伴随着医美市场的繁荣，轻医美将成为医美市场发展的新风向。

　　2022年的医美行业将延续2021年的走势，并在一些细分领域得到加强。详细来说，分别是上游药械端，资本持续涌入，正品供给加大，提升品牌认知成为企业的重要投入；在中游医美服务端，行业数字化提速，精细化运营成机构必修课；下游流量平台端逐渐深入多种业态，获客形式更多元。

　　轻医美的发展依赖上游端的材料和技术。比如2021年最受欢迎的非手术类项目紧致抗衰、除皱瘦脸和玻尿酸（三者占据了超60%的市场份额）就是基于玻尿酸等产品的成熟。正是这一因素导致上游优质标的获得了投资者们的持续青睐，去年医美上游企业融资数占到了整个医美行业的82%，包括软银、IDG、北极光、高盛等在内的顶级投资机构皆有投资，“少女针”“童颜针”等爆款相继获准上市。2022年，医美上游仍将延续去年资本疯抢的局面，优质标的的估值也将水涨船高。

　　疫情打击行业发展，但市场仍保有信心

　　对于医美品牌商和机构甚至整个市场而言，疫情冲击下，市场推广活动受限甚至停滞，销售进度评估难度增大，客户消费信心或受影响而下降，消费需求走低，供应链上下游受困导致进货或库存压力大，而短期内锐减的现金流又受到房租、工资等必要运营开支的高压。一系列的负面影响让市场备受打击，而随着疫情形势持续好转，疫情对国内生产生活影响逐渐弱化，复产复工的全面推进，宏观经济政策的积极影响，再加上欧美等国家陆续解锁隔离开启经济重启计划，消费水平将会逐步恢复，市场发展依旧充满潜力。

免责说明：本文由网友自由发布，如有侵权，请联系本网站进行删除。

关键词：医美行业,轻医美,

关于作者