在消费倾向的主导下 2023医美发展哪类医美占先机？
2022-12-23 10:01:53在即将过去的2022年，医美行业由经过一年的发展，从疫情压力中缓和出来，重新走向一种医美“繁荣”，不同与以往的手术类医美，从数据来看，非手术类医美的成交额以一种突出优势在发展，尤其是轻医美的发展，更是占据医美市场大头，那么在消费的主导下，即将到来的2023年医美市场又该如何？
从总体来看，短期线下客流承压，长期持续看好轻医美市场，国内医美市场增速高于全球，非手术类增速领先。在数字化转型下医美面诊虽然可以转移到线上完成，但是实际消费和操作必须到线下进行，而轻医美具有较强的线下消费属性，疫情波动使得医美线下机构客流承压，龙头企业凭借自身强品牌力和产品的快速推广，在爆品+新品的双重驱动下，营收实现逆势增长。
尤其随着疫情形势的变化，如今逐步的放开，使得未来在医美市场上消费的群体会有扩大的可能。
2023年医美市场：轻医美市场将继续扩大
从数据来看，轻医美用户规模 2025 年有望达到 2,820 万人，目前来讲，轻医美市场用户年龄集中在 20至54 岁城镇人群，而轻医美用户中 73.3%为女性，26.7%为男性，考虑到 人均可支配收入稳步向上、供给产品日益丰富、营销方式愈加多元化等多维度共同促进具有消费能力和消费需求的居民向轻医美用户转化，大众对于医美的接受程度也会越来越高。
轻医美品类市场：玻尿酸处龙头地位，胶原蛋白快速成长
从玻尿酸注射领域来看，差异化产品适配消费者多元化需求，份额和增速双高，玻尿酸是轻医美市场主要产品领域。
而玻尿酸产品种类日渐丰富，竞争日趋激烈。玻尿酸类注射产品受益于产品矩阵丰富，作用部位多样及价格覆盖广泛，已成为我国首要的美容注射产品。
在胶原蛋白注射领域，技术突破，应用场景快速拓展。天然胶原蛋白在美白、填充和修复方面拥有独特优势。动物源性胶原蛋白呈现乳白色，注射后起到天然亮白的作用，同时胶原蛋白的代谢产物能阻止黑色素产生，从根源达到美白作用。相较于玻尿酸，胶原蛋白具有不吸水膨胀、不位移和不透光的优点，在软组织少、皮肤较薄的部位填充效果突出，因此目前普遍用于眼周、法令纹等部位。同时胶原蛋白能刺激体内胶原再生修复，使得胶原蛋白注射的恢复时间显着短于其他类注射产品，从2022年医美注射类产品的发展来看，胶原蛋白类注射市场规模增速高于注射类市场整体增速。
2023年医美产品品质是关键
医美发展至今，格局已经向多元化开始发展，国内外品牌竞争发展。国内主要医美品类产品呈现差异化、多元化布局。从分类型来看，在玻尿酸中进口玻尿酸主打高端塑形市场，而国产玻尿酸重点布局于大众化市场，呈现出多价格段、多功效的差异化布局，而胶原蛋白市场产品以国产为主。总体来讲多样化产品竞争激烈，因此产品的品质更加成为一种竞争关键。
前面也提到了，如今人们对于轻医美的接受程度在增大，对于轻医美讨论的热度也一直在上升，这也使得人们懂得从多方面渠道去了解轻医美，而诸多平台中对于医美的经历分享也使得大众对于医美会形成一些主观印象，这时候好品质更容易从评价中脱颖而出，留住老用户，吸引新用户。
就目前的医美市场发展来看，轻医美仍然会占据大部分市场，并且轻医美群体会得到扩大，与此同时，轻医美品类的发展也使得竞争激烈的加大，促使着轻医美产品朝着更高品质发展，这对于医美消费者来说，这也会是一个好的发展方向。
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关键词：医美发展,2023医美,轻医美
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