年轻群体消费崛起、复购率高 轻医美进入快速发展期
2023-01-06 15:19:54
美丽和年轻，是女性群体的不变话题，为了保留美丽的容颜和青春的状态，女生们不惜花大价钱在脸部的保养和美容上，多数女性并不愿意冒着巨大的风险去整容，因而转向轻医美的怀抱，医美人群的扩大化和轻医美的高复购率是驱动我国医美行业增长的主要因素。未来轻医美的市场规模将不断增加，成为我国医美行业的主要增量市场。
轻医美项目复购率较高
数据显示，超过8成轻医美用户会周期性体验轻医美项目，其中36.1%的用户会半年消费一次，23.6%的用户一年一次，而18.6%的用户每季度消费一次，轻医美项目周期性消费特点突出，反映了客户对轻医美产品的粘性较高。
轻医美的项目不仅时间短，费用也不会太贵，很多项目都在正常收入的消费者的承受范围以内。因此，轻医美具备传统医美所没有的轻负担和轻压力特点，既能满足消费者的爱美需求，又能节省消费者的时间和金钱。消费者往往会选择复购，再次到轻医美机构进行医疗美容，久而久之，消费者会对“轻医美”上瘾。“轻医美”的消费支出成为他们日常支出的必要部分，就像交房租一样，每月都要花一笔钱在脸上。
消费人群
对轻医美需求最旺盛的群体是20-40岁的女性，这部分人群出生在1980-2000年之间。据艾媒咨询发布的公开数据显示，2020年中国轻医美用户数达到1520万人，并且以复合增长率超过50%的速度持续增加。当衣食无忧、追着韩剧长大的85、90、95后成为消费市场的主力军时，医美服务已从“轻奢品”转向“快消品”，医美消费从“小众消费”走向“大众消费”。
医美人群扩大化和年轻化是轻医美市场增长的重要支撑
由于医美技术进步、市场竞争日趋激烈等，我国医美项目的客单价整体呈下降趋势，我国医美市场规模的增加主要由用户数量的增长驱动。而轻医美具有客单价低、风险小的优势，其潜在客户更多，用户数量增加更快。
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关键词：轻医美,医美美容,医美行业
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