医美行业格局由分散走向集中趋势亮点仍在头部医美机构

2023-02-10 17:12:52

　　回顾这些年医美行业的事件里，小编发现医美是一个非常有活力不断变化行业，未来，医疗美容行业格局将逐渐由分散走向集中，消费者也将向头部机构靠拢，头部医美机构将有更多发展机会，市场集中度得到提高；从产品市场看，轻医美项目因其安全、无痛等特点，将受到更多消费者青睐；行业规范方面，中国对医美行业的监管规范不断加强，标准和政策出台，医美市场发展将更加规范化和标准化。

　　资本愈发谨慎，亮点仍在上游

　　2017年到2019年是医美投资热潮，这两年资本越发冷静谨慎。今年行业投资亮点都在上游，1-11月份总共发生了24起投融资，金额接近22亿元，这个数字跟去年相比大打折扣，而且主要集中在上游赛道。

　　那么从机构的角度，怎么看未来资本化的走势，我们自己的预判认为，未来可能机构会加速分化发展。一个是合规性存在问题，或者本身专业实力不雄厚的机构会加速被市场淘汰；另一个像杨星总提到的机构一定是向着品牌化、标准化、合规化方向发展，未来中腰部或者头部的医美机构，如果财务健康、合规、实力又很强的话，资本加持下一定会加速得到发展。

　　医美监管颗粒度变细，行业加速规范发展

　　我们梳理发现，今年不只是政府部门，很多互联网平台像抖音、小红书都在严苛自己的平台监管。九部委严禁医疗工作人员利用职务之便做直播带货，行业偷税漏税查处力度加大；除此之外，行业监管也更专业和细分，关于注射用透明质酸钠的监管政策就有3次。

　　我们认为2023年一定是医美行业监管政策执行大落地的一年，合规化是整个行业发展的基础。

　　新消费时代，医美用户的“变与不变”

　　看完以上这些，我觉得还是要回归到消费者的变化。我们做了一些数据可以看到，首先从医美用户的实际购买情况看，排在第一的是皮肤美容、第二是面部调整，第三是美体塑形，其次是牙齿美容，包括美呗的龚总说自己拓展的时候，也开始关注牙齿护理的细分品类，剩下还有私密护理、植发种发，都是我们看到的用户求美过程中非常核心的诉求。

　　我们看到42%的求美者单次医美消费是1000-3000，15%是3000-5000，客单价是非常高的；另外就是消费频次，2-3个月做一次达到34%。我们一直说医美的消费潜力还有巨大的挖掘空间，但是我们认为让求美者为效果付费、为优质专业的医疗付费，是我们行业需要共同努力的良性方向。

　　我们再看消费侧的关注重点是什么，排在第一的是医生的水平，其次项目功效。整体看，很多年轻消费者对医美的专业认知度本身在提高，他们也会通过很多的工具平台获取知识，消费愈发理性。

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