聚焦315 医美行业规范不容忽视
2023-03-17 10:39:24近日央视315晚会曝光了一批批打着化妆品名义的美容针剂源源不断地流向市场，堂而皇之地出现在各类医美、化妆品展会上，批发给形形色色的美容机构，最终被注射到消费者的脸上。315的曝光可以说直接重锤了不合规经营的医美“黑作坊”公司，医美如今糟糕的行业生态在监管趋严的背景下正得到边际改善，
伴随颜值经济的异军突起，国内的医美需求也水涨船高，加上借助直播、短视频等的方式，消费者接触医美的推介也愈加方便，尤其是注射水光、光子嫩肤、超声刀等多种轻医美项目的出现，医美消费变得普遍。医美行业起步晚，但发展迅速，整体呈现出野蛮生长的态势。近些年，医美消费投诉翻倍式增长。中消协披露的数据显示，从2015年到2020年，全国消协组织每年收到的医美行业投诉从483件增长到7233件，增长近14倍。
行业规范不容忽视：
无论是整形美容还是依赖药物或器械的微整、微创美容，都属于医疗行为，必须遵循严格的医疗安全和质量要求，否则可能会威胁消费者身体健康甚至生命安全。作为新经济的典型代表，医疗美容业在保持高速稳健的发展态势同时，也暴露出了资本逐利和盲目扩张的发展弊端。一些医疗机构脱离医疗本质而追求商业利益的迹象明显，引发了诸多行业乱象。
根据中整协统计，每年平均有20,000起由于医疗美容导致毁容的投诉记录，全国消费者协会统计2019年医疗美容行业的投诉数量在6138起。医美用户的投诉主要原因是医美效果没达到预期、机构乱收费、价格过高、使用假货/水货，以及医生/美容师操作不规范或水平低等。
近年来，填充剂注射受到医生和患者的欢迎，据统计，填充剂注射占美容手术治疗总量的60%以上。此外由于品牌产品以及有证号的厂家多种多样，竞争非常激烈，并发症也时有发生。常见的并发症包括感染、肿块、过敏、过度填充、栓塞等。如何改变当前现状也成为行业聚焦的方向。
中国医美市场乱象频出具体包括如下方面：
在虚假宣传方面，存在使用绝对化用语、断言功效和安全性、夸大治愈率/治疗效果、制造容貌焦虑、诱导求美者办理美容网贷等。
在违规操作方面，机构内美容师、执业医师等人员缺乏专业资质。同时，操作不规范，超适应症使用产品，甚至发生人身安全事故。
在非法经营方面，非法从事医疗美容服务的机构数量为正规机构的6倍以上。同时，一些美容机构混淆生活美容和医疗美容，超范围开展美容项目，进行无证经营。此外，15%的合法医疗美容机构存在超范围经营现象。
为此，国家近年来不断加强对医疗美容行业的监管。眼下，无论是针对上游制造商、下游医美机构还是宣传平台，立法执法机关已逐步从由被动治理转为主动出击，从以往的治理乱象净化行业环境，到建立健全相关标准、体系，完善监管系统。也是只有进一步加强监管，才能让无证上岗的“黑医生”、没有资质的“黑机构”、缺乏保障的“黑项目”被淘汰出局，让有资质、有品质、有保障的上游商家、医美机构、医美平台脱颖而出。也强调：“在正规医院的医生一定会去用正规的产品。正规机构、正规产品，正规医生，对于求美者来说很重要。”
按照规定，开展医疗美容的机构必须取得《设置医疗机构批准书》和《医疗机构执业许可证》，负责实施医疗美容项目的主诊医师必须有执业医师资格，护理人员必须有护士资格。同时，有资格的人员也必须在有资格的机构中实施医疗美容项目，不能超范围开展没有审批的项目。
未来，亟须加强医美行业规范化管理，推进医美行业整体健康发展。在行业标准化的背景下，医美行业临床诊疗质量和水平将有效提升，减少或避免各类医疗事故发生，为医美工作者和医美求美者做好风险管控。
医美机构供给端正面临出清
从最近两年发生的各大医美舆情事件中可以看出，效果流量的本质是消费，是种草营销，它们都是以消耗品牌流量为前提的。随着医美品牌的成熟，医美行业的监管也变得更加严格，全面营销的时代注定要结束了。
医疗美容行业的监管趋势进一步加强，监管体系也越来越完善。今年以来，监管部门针对医美行业出台了如下政策：首先是对准入门槛以及医疗器械、经营范围等一系列内容合规性的监管；其次，对医美的营销，宣传等行为进行了规范。“合规化”已经成为整个行业底层的共识，与此同时，监管机构加大了对医疗美容行业的监管力度，使处罚成本大大提高。
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关键词：医院安全,医美行业规范,医美市场乱象
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