2023年医美行业市场发展现状 轻医美市场规模保持增长趋势
2023-11-23 15:20:32
近年来，消费者爱美需求日益旺盛，我国医美行业发展迅速，市场规模持续增长，轻医美行业发展前景好，因为它风险小，更容易被大众接受，轻医美作为主导力量，在疫后表现出加速发展态势，有望维持长期、持续、稳定增长的高景气态。
中国轻医美市场规模占比持续增长
近三年来，中国医美市场发生巨大变化，包括消费者从年轻到熟龄、消费从感性到理性、价格从轻奢到普惠、行业从过度营销到合规等。
近五年来，中国医疗美容市场规模持续增长，2019年后受疫情影响增速放缓，但年复合增长率仍保持在15%以上且高于全球，2022年市场规模保持两位数增长，接近2300亿元。另据新氧数据颜究院预计，2023年我国医美消费者规模将达到2354万人。
从追求“彻底改变”转向“微调”“自然美”，衍生出多个行业新增长点，轻医美增长的空间与潜力巨大。数据显示，非手术类医美项目已取得压倒性优势。2022年非手术类医美项目的线上交易量占比高达84%。在医美渗透率持续提升的同时，消费者对品质医美的预期也在不断攀升，与之对应的是医美产业链路各个环节效能低下，严重阻碍轻医美市场的放量增长。
轻医美占医美市场比例超50%
医疗美容可分为手术类和非手术类，非手术类又被称为轻医美，包括注射类项目、光电类项目及其他项目等，近年来，国内医美市场规模持续扩张，尤其是轻医美项目凭借风险相对较小、创伤更小、恢复治愈时间更短、价格更低等特性，市场接受度日益提升，疫情当下也依然坚挺，现已占据国内医美市场半壁江山。
轻医美项目成为消费主力趋势
其中，“光电医美项目”GMV占比最高，占比43.63%，为轻医美最吸金项目，同时也是轻医美第一大品类，从平均客单价来看，光电类项目客单价最低，甚至远低于整体中国医美市场项目。
随着消费行为逐步回暖，轻医美市场进入迅速发展阶段。2021年中国医疗美容市场规模达到2179亿元，增长率达到12.4%，预计2025年中国医美市场规模将达到4108亿元。
其中，消费者“不动刀”的抗衰需求日益增长，非手术类医美项目以风险较小、恢复期较短、效果自然等特点占领消费者心智，非手术类医疗美容市场保持高增速扩张并挤压手术市场，2021年市场规模达752亿元，预计2025年市场规模将上升至2279亿元，有望成为医美主力市场。
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关键词：医美行业,轻医美,轻医美项目
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